Come sfruttare il nuovo algoritmo di facebook

Il nuovo algoritmo di facebook ha fatto il suo debutto. E ha cominciato a modificare sensibilmente il numero e la fonte dei post che appaiono sul nostro news feed. Dopo qualche settimana di utilizzo andiamo a vedere cosa è cambiato ad inizio 2018.

L’obiettivo dichiarato da facebook è dare priorità ai post che creano conversazioni di valore, specialmente quelle create da amici e famiglia. Come vi sarà capitato di vedere l’algoritmo vi sta facendo vedere sempre meno post relative alle pagine, cui avete messo “mi piace”. Questo preoccupa molto i brand (pagine aziendali e personalità pubbliche) che su facebook avevano vita facile fino a pochi mesi fa. Con il nuovo algoritmo di Facebook diminuisce infatti la portata organica dei post (numero di persone che entrano in contatto con il contenuto gratuitamente) della Pagine a favore dei profili.

L’obiettivo cui puntano gli uomini di Mark Zuckerberg è quello di favorire contenuti personali e meritevoli di una conversazione.

Come funziona il nuovo algoritmo di facebook

Oggi ci sono 4 componenti che influenzano maggiormente l’algoritmo:

  • Inventario (i contenuti disponibili)
  • Segnali (considerazioni riguardo i contenuti)
  • Previsioni (considerazioni sulle persone)
  • Punteggio generale

Precedentemente facebook valutava anche l’orario di pubblicazione, l’interazione e il tempo medio speso sul post. Oggi invece si va a preferire la condivisione dei post su Messanger, i reply ai commenti video, interazioni con commento o “mi piace” sull’aggiornamento di stato di una persona (post o foto) oppure interazione con un post a pagamento condiviso da un amico.

il nuovo algoritmo di facebook fa una distinzione tra le interazioni attive e passive. Quelle attive (e dunque positive) sono i commenti, video in diretta, post con reazioni con reazioni positive, le reazioni e le condivisioni, mentre quelle passive sono i click, le visualizzazioni.

Consigli per brand e pagine

  • Preparare contenuti destinati a creare emozioni, che portino il lettore sempre più a commentare o reagire al post
  • Sempre più protagonisti saranno i video (meglio se in diretta), che muovono commenti e interazioni fino a sei volte di più
  • Creare gruppi di facebook, che favoriscono la creazione di una comunità e dunque l’interazione. Gli utenti cercano infatti in facebook persone simili a loro con le quali interagire.

 

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